Pourquoi les marques misent de plus en plus sur les micro-communautés plutôt que sur les audiences massives ?
Depuis deux ans, le marketing digital des marques est bousculé par un double mouvement : des algorithmes qui redistribuent la visibilité et un public qui se détourne des discours trop génériques. Dans ce paysage, l’époque des audiences massives achetées à coups de formats publicitaires standardisés perd de son efficacité, alors que la demande d’échanges utiles […]
