Vers la fin du media buying traditionnel ? Les plateformes automatisent l’achat publicitaire
Longtemps, le media buying s’est résumé à un équilibre entre négociation, arbitrages budgétaires et maîtrise fine des interfaces publicitaires. Mais, depuis plusieurs mois, le cœur du métier se déplace à grande vitesse : les grandes plateformes poussent une automatisation toujours plus avancée, qui réduit la part de réglages manuels et rebat les cartes entre annonceurs, […]
L’optimisation pour les réponses générées par l’IA devient un nouveau terrain stratégique pour le SEO
Depuis l’irruption des assistants conversationnels dans les usages, la recherche en ligne n’est plus seulement une affaire de liens bleus et de pages à faire monter dans les résultats. Une partie croissante des internautes attend désormais des réponses générées directement dans l’interface, synthétisées à partir de multiples sources et reformulées en quelques phrases. Dans ce […]
