Les entreprises réinventent leurs stratégies marketing face à la fragmentation des audiences
Sur TikTok, YouTube, Instagram, les moteurs de recherche ou les newsletters, l’attention ne se concentre plus au même endroit ni au même moment. Cette fragmentation des usages oblige les entreprises à revoir leurs stratégies marketing pour toucher des audiences devenues volatiles, multiformes et parfois difficiles à mesurer. À mesure que les parcours d’achat se dispersent […]
La concurrence entre plateformes sociales s’intensifie autour des formats vidéo et du contenu court
À mesure que la consommation vidéo bascule vers le mobile, la bataille pour capter l’attention se joue de plus en plus sur quelques secondes. Sur les réseaux sociaux, la concurrence se durcit autour des formats vidéo les plus courts, ceux qui s’imposent dans les usages quotidiens et dictent les règles de la visibilité. TikTok a […]
